Google Analytics 4, GA4, laat zien hoeveel bezoekers je site heeft, waar ze vandaan komen, welke pagina's ze bezoeken en wat ze daar doen. Sinds medio 2023 is de oude Universal Analytics gestopt; GA4 is nu de standaard. Deze handleiding neemt je stap-voor-stap mee, met als aanbevolen installatie: GA4 via Google Tag Manager. Dat is in 2026 de moderne manier, flexibeler en toekomstbestendiger.
Tijd: 20 tot 30 minuten. Vereist: Een Google-account, toegang tot je website (of iemand die dat regelt), en bij voorkeur Google Tag Manager al geïnstalleerd. Nog geen GTM? Doe dan eerst onze GTM-handleiding.
Waarom GA4 via GTM in plaats van direct?
Technisch kun je GA4 ook rechtstreeks in je site plakken. Waarom dat niet aanbevolen is:
- Minder flexibel. Elke wijziging aan tracking moet via je developer of CMS.
- Geen consent-management. Via GTM kun je tags laten wachten op cookie-toestemming; bij directe plaatsing is dat een aparte configuratie.
- Minder uitbreidbaar. Als je straks ook LinkedIn, Facebook of conversies wil meten, heb je GTM toch nodig.
Eenmalig GTM opzetten scheelt jaren gedoe. Dus: GTM eerst, dan GA4 daar doorheen.
Hosting Compleet- of Groei Compleet-klant? Wij richten GA4 voor je in en koppelen het aan Tag Manager, inclusief consent-mode en je eerste conversiedoelen. Stap 1 t/m 3 (account en property aanmaken) doe je zelf, dat is jouw Google-account. Vanaf stap 5 nemen wij het over. Mail ons even met je Measurement ID en het staat dezelfde dag.
Stap 1, Maak een GA4-account aan
Ga naar analytics.google.com. Log in met een Google-account (liefst dezelfde als bij Search Console en Tag Manager). Nog nooit iets in Analytics gedaan?
Klik Beginnen met meten of Property maken. Je doorloopt een wizard:
- Accountnaam: Je bedrijfsnaam (bijvoorbeeld
GraphicGenie). - Data-instellingen: Standaard opties kun je laten staan. Je kunt "Google-producten en -services" uitzetten als je niet wil dat Google jouw data gebruikt voor hun eigen benchmark-data, privacy-bewuste keuze.
- Klik Volgende.
Stap 2, Maak een property aan
Property is een losse website (of app) die je gaat meten.
- Naam van property: Je domeinnaam (
graphicgenie.nl). - Tijdzone:
(GMT+01:00) Amsterdam. - Valuta:
Euro (EUR €).
Klik Volgende.
Stap 3, Bedrijfsgegevens
Niet zo belangrijk; Google gebruikt het voor standaard-rapportages. Vul in wat klopt:
- Bedrijfsgrootte: kies je categorie.
- Hoe ga je GA4 gebruiken: vink aan wat relevant is, meestal "Verkeer meten", "Gebruikersbetrokkenheid meten" en "Conversies meten".
Klik Maken. Accepteer de servicevoorwaarden (Google Analytics EU, data-verwerkingsvoorwaarden).
Stap 4, Voeg een dataservice (stream) toe
Nu Google weten waar je data vandaan komt.
- Kies Web.
- Website-URL: je volledige domein met
https://(bv.https://graphicgenie.nl). - Streamnaam: iets herkenbaars (
Hoofdwebsite). - Klik Stream maken.
Je krijgt nu een scherm met je Measurement ID (begint met G-, bijvoorbeeld G-ABC1234567). Sla die op, die heb je zo meteen nodig in GTM. Klant bij ons? Stuur ons deze Measurement ID. Wij koppelen hem aan Tag Manager en zetten consent-mode goed. Stap 5 t/m 9 hoef je dan niet zelf te doen.
Stap 5, Koppel GA4 aan Tag Manager
Ga nu naar tagmanager.google.com, open je container.
- Tags > Nieuw.
- Klik op Tagconfiguratie.
- Zoek en kies Google-tag (of
Google Analytics: GA4-configuratie). - Bij Tag ID vul je de Measurement ID in (
G-XXXXXXXXXX). - Scroll naar Triggers → kies All Pages (standaard). Dit zorgt dat de tag op elke paginaweergave afvuurt.
- Tag-naam bovenaan: bv.
GA4, Configuratie. - Opslaan.
Stap 6, Test in preview-modus
Nog in GTM: klik Voorbeeld (rechtsboven), vul je site-URL in. Er opent een extra tabblad met je site én een GTM Tag Assistant-paneel onderin.
Klik rond op je site. In het paneel zie je dat je GA4-tag bij elke pagina afvuurt. Goed zo.
Parallel: open analytics.google.com in een ander tabblad, ga naar Rapporten > Realtime. Je zou jezelf als actieve gebruiker moeten zien verschijnen binnen een minuut.
Zie je niks?
- Blokkeert je adblocker GA4? Tijdelijk uitzetten en opnieuw testen.
- Staat je Measurement ID goed (
G-aan begin)? - Heb je in GTM daadwerkelijk Voorbeeld geactiveerd en niet alleen opgeslagen?
Stap 7, Publiceren
Preview werkt? Dan:
- Sluit het preview-tabblad.
- In GTM klik Verzenden rechtsboven.
- Geef een versie-naam (
v1 - GA4 live), klik Publiceren.
GA4 verzamelt nu data van alle bezoekers. Binnen enkele uren zie je de eerste rapportages vullen.
Stap 8, Stel doelen / conversies in
Standaard meet GA4 een heleboel. Wat je specifiek vaak wil meten:
- Contactformulier verstuurd, Dit kun je als "event" in GTM configureren: trigger bij klik op submit-knop of bij landing op bedankt-pagina.
- Klik op telefoonnummer, Als een link met
tel:geklikt wordt (zichtbaar vooral op mobiel). - Offerte aangevraagd, Landing op de bedankt-pagina na offerte-formulier.
- Nieuwsbrief-inschrijving, Als van toepassing.
In GA4 ga je naar Beheerder > Evenementen en markeer een event als Belangrijke gebeurtenis (conversie) door het te selecteren. Daarna zie je conversies terug in al je rapportages.
Stap 9, Consent-mode (AVG / cookiewet)
Belangrijk: in Nederland/EU mag je geen GA4-data verzamelen voordat bezoekers cookietoestemming hebben gegeven voor analytische cookies. Dat regel je via:
- Een cookie-banner (zoals CookieGenie) die consent doorgeeft aan GTM.
- Google Consent Mode v2 inschakelen in GTM en in je cookie-banner.
Zonder consent-koppeling: dataverzameling gebeurt ook zonder toestemming, wat in strijd is met de AVG én GA4-richtlijnen van Google zelf. Kans op boete is klein; kans op slechte karma is groot. Regel het goed.
Stap 10, Toegang geven aan anderen
Voor team-leden of externe marketeers:
- Beheerder > Accountinstellingen > Accounttoegangsbeheer.
- + > Gebruikers toevoegen.
- E-mailadres invullen, rol kiezen (meestal Analist voor lezen, Editor voor configureren).
- Opslaan.
Waar vind ik nuttige rapporten?
Voor de meeste MKB-eigenaren zijn dit de meest relevante rapporten:
- Rapporten > Realtime, Wat gebeurt er nu.
- Rapporten > Acquisitie > Verkeer-acquisitie, Waar komen bezoekers vandaan (Google, direct, social, etc.)?
- Rapporten > Betrokkenheid > Pagina's en schermen, Welke pagina's worden het meest bezocht.
- Rapporten > Monetization, Niet relevant als je geen webshop hebt.
- Advertenties > Paden (niet voor iedereen zichtbaar), Hoe komen mensen tot een conversie.
Begin simpel: kijk één keer per week of maand naar welke pagina's goed scoren en waar bezoekers vandaan komen. Diepgaande analyses komen later.
Vervolgstappen
Met GA4 via GTM én Search Console heb je de Google-basis staan. Complementair:
- Google Search Console aanmaken, inzicht in welke zoekwoorden je trekken.
- Google Tag Manager aanmaken, in dit artikel vooruit verwezen.
- Google Bedrijfspagina aanmaken, lokale vindbaarheid + reviews.
Liever niet zelf doen?
Al klant bij ons? Stuur ons je Measurement ID. Wij koppelen GA4 aan Tag Manager, zetten consent-mode goed, configureren je conversiedoelen en testen of alles correct afvuurt. Het enige wat jij doet is het GA4-account aanmaken (stap 1-4) op je eigen Google-account. Daar hebben wij je inloggegevens niet voor nodig.
Nog geen klant? In Groei Compleet richten wij de volledige tracking-stack in: GA4, GTM, Search Console, conversiedoelen, consent-koppeling. Vervolgens leveren we elke maand een leesbaar rapport en werken we aan de pagina's waar de data laat zien dat er iets te winnen valt. Zo wordt analytics een middel in plaats van een technisch tabblad dat je nooit meer opent.