Je hebt besloten om een website te maken voor je bedrijf. De vormgeving komt er wel, maar daarna sta je voor de lastige vraag: wat moet er eigenlijk op staan? In dit artikel delen we concrete tips waarmee je sterke, leesbare teksten schrijft, en laten we zien welke valkuilen je wilt vermijden.
Begin met de essentie van je bedrijf
Voordat je één zin typt: weet wat je wilt vertellen. Wat doet jouw bedrijf écht? Voor wie? En wat maakt je anders dan de rest? Als je daar zelf geen helder antwoord op hebt, gaat je lezer dat ook niet uit je tekst halen.
Een handig trucje: stel je voor dat je in een lift staat met een potentiële klant die je over 30 seconden weer kwijt bent. Wat zou je zeggen? Wat zou je níet zeggen? Vaak is die eerste, onversierde versie precies wat je op je homepage nodig hebt.
Tips voor sterke teksten
- Begin, midden, eind. Vertel in de eerste alinea kort waar de pagina over gaat. In het midden de inhoud. En sluit af met een heldere volgende stap (een call to action: bel ons, vraag een offerte aan, lees verder over X).
- Schrijf voor mensen, niet voor Google. Teksten vol herhaalde zoekwoorden worden door Google juist afgestraft en door lezers weggeklikt. Eén keer het hoofdzoekwoord in de titel en een paar keer natuurlijk in de tekst is voldoende.
- Houd het scanbaar. Mensen lezen een webpagina niet van A tot Z, ze scannen. Korte alinea's, duidelijke tussenkoppen en opsommingen zorgen dat een lezer in 10 seconden snapt waar het over gaat.
- Gebruik synoniemen en verwante begrippen. Google snapt context steeds beter. Als je over "webdesign" schrijft, mag het woord "website" ook gewoon voorkomen. Dat voelt natuurlijker én rankt beter.
- Link intern. Verwijs vanuit je tekst naar andere relevante pagina's op je site. Dat houdt bezoekers langer op je site en helpt Google de samenhang te snappen.
Valkuilen om te vermijden
1. Holle termen
"Wij bieden service, betrouwbaarheid en levering op korte termijn." Elke concurrent schrijft dit. Het zegt niks. Wees specifiek:
- ❌ "Snelle levering" → ✅ "Besteld voor 16:00, morgen in huis"
- ❌ "Scherpe tarieven" → ✅ "Een complete website voor €999"
- ❌ "Persoonlijk contact" → ✅ "Je belt met Bobby, de eigenaar, geen callcenter"
Concrete feiten zijn krachtiger dan bijvoeglijk naamwoord-soep.
2. "Wij-wij-wij"
Pagina's die alleen maar vertellen hoe geweldig jouw bedrijf is, werken averechts. Een lezer is bezig met zijn eigen probleem, niet met jouw trofeeënkast. Draai de camera om: wat lost dit op voor de klant? Waar komt hij van af als hij met jou werkt?
3. Alles tegelijk willen zeggen
Pagina's die zes doelgroepen tegelijk willen bedienen, bedienen er geen enkele goed. Kies voor elke pagina één hoofdonderwerp en één beoogde lezer. Andere onderwerpen krijgen een eigen pagina.
4. Alles wat je ooit hebt gedacht erop zetten
Lange lappen tekst waarin álles staat wat je wilde delen, werken niet. Wees streng op wat weg kan. Een goede tekst is wat er ná het schrappen overblijft.
Content updaten telt ook
Teksten zijn niet af na het opleveren van je site. Google houdt van sites die regelmatig worden ververst. Dat hoeft geen blog-tsunami te zijn: als je ergens een nieuwe dienst bij hebt, werk dan ook de bestaande pagina's bij waar die logisch terugkomt. Bestaande teksten eens per kwartaal opfrissen doet vaak meer dan weer een nieuwe SEO-tekst toevoegen.
Zie ook ons artikel over SEO voor de grotere context.
Je hoeft het niet zelf te doen
Teksten schrijven is een vak. Niet iedereen vindt het leuk en niet iedereen heeft er tijd voor. Als jij dat liever aan ons overlaat: we doen dat graag. We beginnen dan met een kort interview waarin we luisteren naar hoe jij over je bedrijf praat, en gieten dat daarna in teksten die klinken als jij, niet als een stoffig tekstbureau.